新媒体信息流广告投放——基础篇

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广告投放机制：

基本就是由广告库、广告请求、点击率预估、广告匹配、广告排序、频次过滤、固定位广告排除这几个机制组合联动后进行的广告投放和计费，具体怎么联动这个涉及到每个平台的技术什么的比较深，就不去追究，但是可以了解下基础的，对广告投放还是有些帮助的。

广告质量度：

点击率乘出价，主要是平台先赚钱，然后你在赚钱，所有线上线下广告基本都遵循这个原则，如果平台不赚钱，那他不如把这个平台关了，至少不亏钱

广告频次过滤：

这个每个平台都不一样，但是大同小异，基本就是新用户多少天不展现广告，多少天展现多少次，用户不喜欢的广告少展现，大图广告少展现这些，要说这些和你有什么关系，其实归根结底关系不大，因为这个对每个广告主都一样，时刻记住转化才是

预算和流量控制：这个不是很清楚，就是终花了多少钱和你现在看到的不一样，对广告主影响也不是很大

平台梳理：

这个没什么，分为大平台就是百度信息流，uc信息流，今日头等，大平台下又分自己的小平台比如头条下面的开屏，信息流，文章详情页等，基本就是每个平台的物料尺寸，文案限制，投放人群的不一样，这个了解清楚的话对投放效率有很大帮助。

测试创意：

创意测试的话这个没什么标准，的标准就是转化率，可能代理的话会说看点击率，但是光有点击率没转化还是扯，点击率只能是一个相对的标准，因为一般点击率好说明用户喜欢，所以转化才是的标准

兴趣关键词：

这定位就比较了，但是还是有些技巧，要不断的去测试，而且每个阶段每个人群的点击关键词会变化，所以这个要根据后台数据去调整，然后在关注前台带来的转化

APP定向：

就是用户手机上安装快了什么软件，比如安装了某款游戏，我的产品和这款游戏很类似，那么我就可以选择只投广告给安装了这个软件的客户，但是有些信息流平台是没有这个定向的。

详情页文章定向：

就是在某类文章下面投放广告，比如我是做装修的，那我投广告的时候就可以选择把广告投放到装修类文章下面

兴趣定向：

这个主要是看自己的人群定向和后台数据，比如我卖母婴用品，那么教育育儿的这个兴趣分类我投放

受众分析：

和上面的差不多，就是你上面设置的这些，到前台会有一个转化，然后再看这里的数据分析什么样的设置转化好，什么样的不好，这就涉及到了数据分析，后面会转门开一篇来写数据分析‘

账户结构搭建逻辑：

账户结构搭建没什么标准，但是原则是是符合平台要求，比如百度搜索竞价这方面规则就比较多，第二是易于自己的分析管理

提升核心人群占比：

以前不是有人说过，我知道我的广告有一半是浪费的，但是我不知道浪费在哪里，确实是这样的，有时候80%的广告费都是浪费的，而对于信息流这个平台来说，流量更不，随意性更大，不可能做到的目标受众投放，所以只能不断优化扩大目标受众的投放占比，减少非目标受众的投放，这个的优化思路就是，看前台转化反馈去调整后台设置